Published by Unai Admin
18/07/2025
La gestión integral de una marca global presenta retos estratégicos y operativos que requieren de un enfoque multidisciplinar (RR.PP, marca, marketing, jurídico, fiscal etc.) y de un modelo de gestión de las filiales internacionales en cada una de las disciplinas relevantes. Para desarrollar una marca realmente sólida y que aporte valor al negocio no es suficiente con asegurar awareness y coherencia de identidad visual, a medio plazo ni siquiera es suficiente comunicar consistentemente la personalidad y los valores de la marca, hay que entregarlos. Por ello algunas empresas eligen la marca como motor de transformación de la empresa. Históricamente la actividad de generación de valor en marcas y otros intangibles no ha sido vista com...
